Vitaux Web de base d'une boutique Prestashop - Optimisation Google - Paquet EXPANDED

Principaux indicateurs Web d'une boutique Prestashop - Optimisation Google

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Nous savons depuis un certain temps que Google donne la priorité aux sites qui offrent une expérience utilisateur de qualité, mais nous n'avons pas toujours disposé des données ou des tests nécessaires pour déterminer si nos sites sont aussi conviviaux qu'il le souhaite. Cela nous amène à la modification tant attendue de l'algorithme de recherche de Google : Core Web Vitals. Créés par Google, les Core Web Vitals sont un ensemble de facteurs qui déterminent l'efficacité d'un site à fournir un site web de qualité.

Quels sont les indicateurs clés du web ?

Les métriques web de base mesurent trois facteurs spécifiques qui indiquent la vitesse de chargement d'une page, la réactivité d'une page et la stabilité visuelle globale. Les facteurs qui composent les mesures du noyau web comprennent le plus grand rendu de contenu, la latence de première entrée et le décalage de mise en page cumulé. Introduit au début de 2020. Google a décidé de retarder l'introduction de ces signaux de classement en raison du pandémonium.

Pourquoi les indicateurs clés du web sont-ils importants ?

Vous pensez peut-être que les Core Web Vitals sont importants simplement parce que Google nous dit qu'ils le sont, et vous avez en partie raison. Ces mesures introduisent de nouvelles meilleures pratiques que les webmasters doivent suivre pour contribuer au classement, ainsi que d'autres facteurs de référencement tels que la pertinence du contenu, les liens retour et l'optimisation des images. Que Google nous dise qu'ils sont importants ou non, cela revient à créer un site facile à comprendre et à trouver ce dont ils ont besoin. Tous les indicateurs Core Web Vitals pointent vers des facteurs qui contribuent à une expérience positive ou négative du site, et un site avec une bonne UX est bon pour les utilisateurs et pour Google.

Quand ce changement entre-t-il en vigueur ?

Google a annoncé que les Core Web Vitals deviendront des signaux de classement officiels à la mi-juin 2021. Ce déploiement progressif sera un processus en plusieurs étapes qui devrait se terminer à une date non précisée en août. Chaque fois que Google annonce une mise à jour à l'avance, nous savons qu'il y aura un changement assez important dans les résultats de recherche. Cette mesure s'inscrit dans le cadre d'une mise à jour plus vaste qui associera des indicateurs clés du web à d'autres facteurs liés à l'ergonomie pour influencer le classement.

Selon le Search Engine Journal, Core Web Vitals sera également lié à d'autres signaux de qualité de site, tels que "la convivialité mobile, la navigation sécurisée, la sécurité HTTPS et les signaux intrusifs pour les publicités plein écran".

Les trois principaux signaux du Core Web Vitals

Il y a trois signaux principaux dans les données de Core Web Vitals :

Largest content rendering (LCP) - quelle est la vitesse de chargement de la page ?

First inbound delay (FID) - à quelle vitesse le site web est-il interactif ?

Collective Layout Shift (CLS) - quelle est la stabilité de la mise en page pendant le chargement de la page ?

Contenu le plus élevé (LCP)

Considéré comme le facteur de classement le plus traditionnel des trois, le LCP mesure la vitesse de chargement perçue d'un site web. Il représente le moment du processus de chargement de la page où tout le contenu principal a été chargé. Plus le LCP est rapide, plus la page est rapidement utilisable. LCP indique le temps nécessaire entre le début de la séquence de chargement d'une page et le rendu de l'image, du bloc de texte ou de l'élément le plus grand dans la zone visible.

Quel est un bon score pour un LCP ?

Tout ce qui est inférieur à 2,5 secondes est considéré comme " bon " pour les résultats du LCP ; plus c'est rapide, mieux c'est. Un score compris entre 2,5 et 4 secondes est considéré comme "à améliorer" et tout score supérieur à 4 secondes est considéré comme "mauvais".

Quels sont les facteurs qui affectent le LCP et comment puis-je l'améliorer ?

LCP est fortement impacté par tout ce qui ralentit le rendu ou les temps de chargement. Il s'agit notamment des temps de réponse du serveur, du blocage du rendu du code sur une page ou de la lenteur du chargement des images, des graphiques ou des polices. À un niveau élevé, vous pouvez vous efforcer d'obtenir un meilleur score LCP en veillant à ce que les CSS, les images, les polices et le JavaScript de votre site soient aussi optimisés que possible.

Retard de la première vue (FID)

Il s'agit de la première impression de votre site web. Le FID mesure la rapidité avec laquelle un site web devient interactif, c'est-à-dire la rapidité avec laquelle un utilisateur est capable de l'utiliser réellement et de prendre des mesures. Par exemple, lorsqu'un utilisateur clique sur quelque chose, comme un bouton ou un lien, si cela ne fonctionne pas dès que les éléments sont chargés visuellement, cela peut être extrêmement frustrant pour les utilisateurs et les pousser à partir. Le FID vérifie à quelle vitesse le navigateur peut commencer à traiter ces demandes et générer le résultat réel de cette action.

Qu'est-ce qu'un bon score FID ?

Contrairement au LCP, le FID est mesuré en millisecondes. Pour obtenir une "bonne" expérience, les webmestres doivent viser un score FID de 100 ms ou moins. Une fourchette de 100 à 300 ms indique que le site "doit être amélioré" et les résultats supérieurs à 300 ms sont considérés comme "médiocres".

Quels sont les facteurs qui affectent le DIF et comment puis-je l'améliorer ?

Le JavaScript est l'élément qui contribue le plus à votre score FID. L'utilisation intensive de JavaScript sur votre site ou le recours à un code tiers augmentera votre score global. Le moyen le plus simple de résoudre ce problème ? Maintenez le nombre de requêtes sur votre site à un niveau bas, gardez des tailles de transfert faibles et réduisez le temps d'exécution du JavaScript.

Changement d'agencement collectif (CLS)

Lorsque notre équipe se plonge dans Core Web Vitals, le score CLS est le plus difficile à comprendre. CLS mesure la quantité de mouvement d'une page web pendant le processus de chargement, vérifiant essentiellement la rapidité avec laquelle une page devient stable et si la mise en page est modifiée une fois la page chargée.

Il s'agit essentiellement de la stabilité du site lors de son utilisation. Il fonctionne de telle manière que nous sommes, en tant qu'utilisateur du site, prêts à cliquer sur un lien ou au milieu de la lecture d'un article quand soudain la mise en page change, le texte change et nous perdons nos repères. Il s'agit non seulement d'une expérience négative pour l'utilisateur, mais aussi d'une frustration extrême.

Plutôt que d'utiliser le timing pour déterminer le résultat, CLS analyse les résultats cumulés des changements de mise en page individuels par rapport aux changements de mise en page inattendus qui se produisent pendant le cycle de chargement de la page. Selon l'article de Google web.dev sur le décalage cumulatif de la mise en page, "le navigateur analyse la taille de la zone visible et le mouvement des éléments instables dans la zone visible entre deux images rendues. Le score de changement de disposition est le produit de deux mesures de ce mouvement : la fraction d'impact et la fraction de distance." La fraction d'impact montre comment des éléments instables affectent la vue entre deux cadres. La fraction de distance prend la plus grande distance parcourue par un élément instable et la divise par la plus grande dimension de la vue.

Si vous n'arrivez pas à comprendre le fonctionnement de CWV, ne vous inquiétez pas. Sachez simplement que cela se résume à la quantité d'éléments de votre page qui se déplacent verticalement ou horizontalement pendant le chargement. CLS est de loin le plus abstrait des trois indicateurs clés du web.

Les performances de la CLS sont-elles bonnes ?

Pour garantir une expérience utilisateur optimale, Google définit un "bon" score CLS et 0,1 ou moins. Tout résultat compris entre 0,1 et 0,25 est considéré comme "à améliorer", et les scores supérieurs à 0,25 sont "mauvais".

Quels sont les facteurs qui affectent le CLS et comment puis-je l'améliorer ?

Tout comme le score est plus compliqué à calculer pour CLS, les facteurs qui influencent le score sont également plus techniques. Parmi les facteurs les plus importants, citons les images, les publicités, les éléments iframe ou les graphiques dont les dimensions ne sont pas définies ou dont le contenu est injecté de manière dynamique. L'ajout d'attributs de taille aux images, aux publicités ou à d'autres médias garantit que le navigateur peut réserver suffisamment d'espace pour cet élément. Une autre bonne règle de base est de ne jamais insérer de nouveau contenu au-dessus d'un contenu existant, à moins qu'il ne s'agisse d'une réponse à une action de l'utilisateur (par exemple, un message de remerciement après avoir soumis un formulaire).

Comment mesurer les indicateurs clés du web ?

Heureusement pour nous, Google nous a fourni quelques outils utiles pour mesurer ces nouveaux paramètres. Les trois principaux outils que nous utilisons dans notre équipe sont Google Search Console, Google Lighthouse Tools et Google PageSpeed Insights.

Console de recherche Google

Google a lancé une version bêta du rapport Core Web Vitals dans Search Console au début de 2020, nous donnant ainsi notre premier indice de l'arrivée d'un nouveau facteur de classement. Le rapport Core Web Vitals de Google Search Console comprend un rapport sur les versions desktop et mobile de votre site. Tant que votre site est vérifié dans Search Console, vous pouvez voir quelles URL sont considérées comme bonnes, médiocres ou nécessitant une amélioration pour chacun des trois principaux résultats de l'indicateur web. L'outil affiche des exemples d'URL et fournit des outils pour des tests supplémentaires. Le seul inconvénient de cet outil est qu'il n'utilise pas les données réelles du site. Il peut donc falloir à Google jusqu'à 28 jours pour vérifier les demandes de vérification et mettre à jour les résultats.

Outils Google Lighthouse

Configuré comme une extension du navigateur Google Chrome, Google Lighthouse vous permet d'afficher des données en temps réel pour les indicateurs de base du web, ainsi que d'autres indicateurs de performance du site. Lighthouse fournit des résultats, des détails et des suggestions spécifiques d'amélioration.

Statistiques Google PageSpeed

Google PageSpeed Insights utilise des données de terrain et de laboratoire pour obtenir des données sur les performances en temps réel. Cet outil est l'endroit où Google Search Console vous connecte lorsque vous souhaitez obtenir plus d'informations sur une erreur dans un rapport. À l'instar des outils Lighthouse, PageSpeed Insights présente quelques points de données supplémentaires, mais inclut toutes les mesures clés du web. Cet outil fournit des recommandations et des moyens plus détaillés pour augmenter les résultats et améliorer des éléments tels que la vitesse du site, le référencement et l'accessibilité.

Comme pour toutes les mises à jour des algorithmes de Google et les modifications des meilleures pratiques, il est difficile de savoir exactement comment les classements de recherche seront affectés immédiatement. Ce que nous savons, c'est que ces meilleures pratiques étant relativement nouvelles, elles auront un certain impact sur toutes les organisations et leurs sites web et nécessiteront une mise à jour et une maintenance permanente. Il s'agit de créer un site aussi convivial et accessible que possible pour les visiteurs, ce qui, en fin de compte, profite à votre organisation et à votre classement dans les moteurs de recherche. Si vous êtes curieux de savoir à quoi ressemble Core Web Vitals pour votre site, prenez contact avec notre équipe pour entamer une conversation.

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Réduire le temps de chargement de 0,1 s peut augmenter les taux de conversion de 8 %.

Google/Deloitte

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Les gens sont 40 % plus susceptibles de dépenser plus que prévu lorsqu'ils ont le sentiment que l'expérience d'achat est hautement personnalisée.

Google/BCG, USA, étude sur l'impact de la personnalisation sur le commerce de détail

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77 % des acheteurs sur smartphone sont plus susceptibles d'acheter auprès d'entreprises dont les sites ou les applications mobiles leur permettent d'effectuer des achats rapidement.

Google/Ipsos, USA, Playbook Omnibus