Core Web Witals do Prestashop - otimização do Google - o pacote OPTIMAL

Vitais Centrais da Web de uma loja Prestashop - optimização Google

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Já sabemos há algum tempo que o Google dá prioridade aos sítios que proporcionam uma experiência de utilizador de qualidade, mas nem sempre tivemos os dados ou testes para ajudar a determinar se os nossos sítios são tão fáceis de utilizar como ele quer que sejam. Isto leva-nos à tão esperada mudança do algoritmo de pesquisa do Google: Sinais vitais vitais da Web. Criado pela Google, Core Web Vitals são um conjunto de factores que determinam a eficácia de um site na entrega de um site de qualidade.

O que são as principais métricas da web?

As métricas principais da web medem três factores específicos que indicam a rapidez de carregamento de um sítio web, a capacidade de resposta de um sítio web e a estabilidade visual geral. Os factores que compõem os indicadores-chave da web incluem a maior renderização de conteúdos, a latência de primeira entrada e a compensação de disposição cumulativa. Introduzido no início de 2020. O Google decidiu adiar a introdução destes sinais de classificação devido a um pandemónio.

Porque é que as principais métricas da web são importantes?

Pode pensar que os capitais da Web Core são importantes só porque o Google nos diz que são, e está parcialmente certo. Estas métricas introduzem novas melhores práticas que os webmasters precisam de seguir para ajudar a classificar, juntamente com outros factores SEO, tais como relevância do conteúdo, ligações em atraso e optimização da imagem. Quer o Google nos diga que são importantes ou não, resume-se a criar um site que seja fácil de compreender e encontrar o que precisam. Todos os indicadores de Sinais vitais da Web apontam para factores que contribuem para uma experiência positiva ou negativa do site, e um site com bom UX é bom tanto para os utilizadores como para o Google.

Quando é que esta mudança entra em vigor?

A Google anunciou que os sinais vitais da Web Core se tornarão sinais oficiais de classificação em meados de Junho de 2021. Esta implementação incremental será um processo em várias fases que deverá terminar numa data não especificada em Agosto. Sempre que o Google anuncia uma actualização com antecedência, sabemos que haverá uma mudança bastante significativa nos resultados da pesquisa. Isto fará parte de uma actualização maior que combinará a métrica Core Web com outros factores UX para influenciar as classificações.

De acordo com o Search Engine Journal, os Sinais vitais da Web Core também se combinarão com outros sinais de qualidade do site, tais como "facilidade de navegação móvel, navegação segura, segurança HTTPS e sinais intrusivos para anúncios em ecrã inteiro".

Os três sinais principais dos Sinais Essenciais da Web ("Core Web Vitals")

Existem três sinais principais dentro dos dados do Core Web Vitals:

Maior renderização de conteúdo (LCP) - quão rápido é o carregamento da página?

Primeiro Atraso de Entrada (FID) - qual é a rapidez da página interactiva?

Deslocamento de Layout Colectivo (CLS) - quão estável é o layout quando a página está a carregar?

Maior conteúdo (LCP)

Considerado o factor de classificação mais tradicional dos três, o LCP mede a velocidade de carregamento percebida de um website. Isto representa o ponto durante o processo de carregamento da página em que todo o conteúdo principal foi carregado; quanto mais rápido o LCP, mais rapidamente a página se torna utilizável. No seu núcleo, LCP relata o tempo que leva desde o início da sequência de carregamento da página até à renderização da maior imagem, bloco de texto ou elemento na área visível.

O que é uma boa pontuação LCP?

Qualquer coisa inferior a 2,5 segundos é considerada 'boa' para os resultados de LCP; quanto mais rápido melhor. Uma pontuação entre 2,5 e 4,0 segundos é classificada como "precisa de melhoramento", e qualquer coisa acima de 4,0 segundos é "pobre".

Que factores afectam o LCP e como posso melhorá-lo?

O LCP é fortemente influenciado por qualquer coisa que abrande os tempos de renderização ou carregamento. Isto inclui tempos de resposta do servidor, renderização de código de bloqueio na página ou carregamento lento de activos de imagem, gráficos ou fontes. A um nível elevado, pode trabalhar para uma melhor pontuação LCP, assegurando que o CSS, imagens, fontes e JavaScript do seu site sejam o mais optimizado possível.

Atraso na primeira visualização (FID)

Esta é considerada a primeira impressão do seu website. O FID mede a rapidez com que um website se torna interactivo, ou seja, a rapidez com que um utilizador é capaz de o utilizar efectivamente e tomar medidas. Por exemplo, quando um utilizador clica em algo, como um botão ou ligação, se não funcionar assim que os elementos são carregados visualmente, isto pode ser extremamente frustrante para os utilizadores e levá-los a sair. O FID verifica a rapidez com que o navegador pode começar a processar estes pedidos e gerar o resultado real desta acção.

O que é um bom resultado do FID?

Ao contrário do LCP, o FID é medido em milissegundos. Para obter uma experiência 'boa', os webmasters devem visar uma pontuação FID de 100 ms ou menos. Um intervalo de 100 ms a 300 ms indica que o local "precisa de ser melhorado" e os resultados acima dos 300 ms são considerados "pobres".

Que factores afectam o FID e como posso melhorá-lo?

O maior factor que afecta a sua pontuação FID é o JavaScript; a execução pesada de JavaScript no seu site ou a confiança em código de terceiros irá aumentar a sua pontuação global. As formas mais fáceis de resolver isto? Mantenha o número de pedidos para o seu site baixo, mantenha os tamanhos de transferência pequenos e reduza o tempo de execução JavaScript.

Mudança de layout colectivo (CLS)

Quando a nossa equipa mergulha no Core Web Vitals, a pontuação do CLS é a mais difícil de compreender. O CLS mede a quantidade de deslocamento de uma página web durante o processo de carregamento, verificando essencialmente a rapidez com que uma página se torna estável e se há quaisquer alterações ao layout após a página ter sido carregada.

Essencialmente, resume-se à estabilidade da página ao utilizá-la. Isto funciona para que estejamos como utilizador do site prontos a clicar num link ou no meio da leitura de um artigo quando de repente o layout muda, o texto muda e perdemos a nossa orientação. Isto não é apenas uma experiência negativa para o utilizador, mas também extremamente frustrante.

Em vez de utilizar o tempo para determinar o resultado, o CLS analisa os resultados cumulativos de alterações individuais de layout versus alterações inesperadas de layout que ocorrem durante o ciclo de carregamento da página. De acordo com o artigo do Google web.dev sobre o Cumulative Layout Shift, "O navegador analisa o tamanho da área visível e o movimento de elementos instáveis na área visível entre duas molduras renderizadas. A pontuação da mudança de layout é o produto de duas medidas deste movimento: a fracção de impacto e a fracção de distância". A fracção de impacto mostra como elementos instáveis afectam a visão entre dois quadros. A fracção de distância toma a maior distância que um elemento instável moveu e divide-a pela maior dimensão na vista.

Se estás perdido em compreender como funciona a CWV, não te preocupes. Basta saber quantos elementos da sua página se movem vertical ou horizontalmente durante o carregamento. O CLS é de longe a pontuação mais abstracta das três métricas-chave da web.

O que é uma boa pontuação CLS?

Para assegurar uma experiência óptima do utilizador, o Google define uma pontuação CLS 'boa' e 0,1 ou menos. Qualquer coisa entre 0,1 e 0,25 é classificada como 'precisa de melhoria' e pontuações acima de 0,25 são 'pobres'.

Que factores afectam o CLS e como posso melhorá-lo?

Tal como a pontuação é mais complicada de calcular para o CLS, os factores que afectam esta pontuação são também mais técnicos. Alguns dos factores mais importantes são imagens, anúncios, elementos de iframe ou gráficos que não têm dimensões definidas ou conteúdo injectado dinamicamente. A adição de atributos de tamanho a imagens, anúncios ou outros meios de comunicação assegurará que o navegador pode reservar espaço suficiente para esse elemento. Outra boa regra geral é nunca inserir novos conteúdos em cima de conteúdos já existentes, a menos que seja em resposta a uma acção do utilizador (tal como uma mensagem de agradecimento após o envio de um formulário).

Como se medem as métricas-chave da web?

Felizmente para nós, o Google forneceu-nos algumas ferramentas úteis para medir estas novas métricas. As três ferramentas principais que utilizamos na nossa equipa são Google Search Console, Google Lighthouse Tools e Google PageSpeed Insights.

Consola de Pesquisa Google

O Google introduziu uma versão beta do relatório Core Web Vitals na Consola de Pesquisa no início de 2020, dando-nos a nossa primeira dica de que um novo factor de classificação está a chegar. O relatório Core Web Vitals no Google Search Console reporta nas versões desktop e móvel do seu site. Desde que o seu site seja verificado na Consola de Pesquisa, pode ver quais os URLs considerados bons, pobres ou que necessitam de melhoramento para cada um dos três resultados principais do indicador web. A ferramenta exibe amostras de URLs e fornece ferramentas para testes adicionais. A única desvantagem desta ferramenta é que não utiliza dados reais para o site, pelo que pode levar até 28 dias para o Google verificar os pedidos de verificação e actualizar os resultados.

Ferramentas do Google Lighthouse

Configurado como uma extensão do navegador Google Chrome, o Google Lighthouse permite visualizar mais dados em tempo real para métricas básicas da web, bem como alguns outros indicadores de desempenho de sítios. Lighthouse fornece resultados, detalhes e sugestões específicas para melhorias.

Estatísticas Google PageSpeed

O Google PageSpeed Insights utiliza dados de campo e de laboratório para obter dados de desempenho em tempo real. Esta ferramenta é onde a Consola de Pesquisa do Google o liga quando deseja mais informações sobre um erro num relatório. Tal como as ferramentas do Lighthouse, PageSpeed Insights mostra alguns pontos de dados adicionais, mas inclui todas as métricas chave da web. Esta ferramenta fornece recomendações e formas mais detalhadas para aumentar o desempenho e melhorar coisas como a velocidade do sítio, SEO e acessibilidade.

Como com todas as actualizações de algoritmos do Google e alterações das melhores práticas, é difícil saber exactamente como é que as classificações de pesquisa serão afectadas imediatamente. O que sabemos é que, como estas melhores práticas são bastante novas, terão algum impacto em todas as organizações e nos seus sítios Web e exigirão actualização e manutenção contínua. Tudo se resume a criar um sítio que seja tão utilizável e acessível quanto possível para os seus visitantes; em última análise, beneficiando tanto a sua organização como os seus rankings de pesquisa. Se estiver curioso sobre o aspecto que os Sinais Essenciais da Web têm para o seu site, entre em contacto com a nossa equipa para iniciar a conversa.

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Google/Ipsos, EUA, Playbook Omnibus